ドラッグストアで聞いた! 育毛シャンプー売れ筋最前線


育毛剤を使っている人の多くは、髪や頭皮ケアに対する関心が高い。当然、育毛や頭皮ケア用のシャンプーも併用していたりする。そこで、育毛剤を使っている人に、今人気の高い育毛シャンプーを、東京都内のドラッグストアでリサーチしてみた。

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育毛剤ユーザーに人気のシャンプーとは

◆あのブランドを指名買い

話をしてくれたのは、東日本を中心にチェーン展開するドラッグストアの店員、Aさん。同店での売れ筋を聞いてみる。

「最近、比較的売れているのは花王の『サクセスシャンプー ボリュームアップタイプ』ですね。サクセスには有名な『薬用シャンプー』があり、こちらは“指名買い”されるほど根強い人気を保っていますが、ここへきてボリュームアップタイプのシャンプーに関心を寄せる人が増えているように思います」

花王の「サクセス」ブランドは歴史もある上、育毛トニックやスプレーなどのラインアップも揃っているため、抜け毛や薄毛を気にする人の中で知らない人はいないだろう。やはり「ボリューム」の一言が効いているのだろうか?

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『サクセスシャンプー ボリュームアップタイプ』1000円前後(実売価格)

「特徴としては、毛根部や毛穴の汚れや脂をよく落としてくれる成分が配合されていることと、このシャンプーで洗うだけで髪が立ち上がるようになり、ペタッとしなくなるんです。髪の本数が減った上に、髪自体にハリやコシがなくなってくると薄毛がすごく目立ちます。また、薄毛の人の場合は髪が寝てしまうと、だらしなく見えてしまいます。それを防止するためにもオススメできますね

このシャンプーのもう一つの特長として、リンスが不要という点がある。むしろリンスやコンディショナーと一緒に使うと、ボリュームアップ効果が落ちてしまうという。リンス代がかからない分、育毛剤や育毛グッズなどに回すことができるわけだ。どうやら、髪にも財布にも優しいシャンプーのようだ。

◆リアップの名前は強い!

「大正製薬の『プレリアップ スカルプシャンプー』も、定番商品として安定した売れ行きを誇っています。やはり“リアップ”の文字が入っている点が、注目を集めているんでしょうか。とはいえ、発毛剤のリアップが入っているわけではなく『リアップを使うようになる前(プレ)に』ってことですね。頭皮の皮脂などはアミノ酸系の洗浄成分が洗い流しフケやかゆみを抑え、保湿に役立つ成分が頭皮を保護する働きがあるのが、このシャンプーの特徴です」

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『プレリアップ スカルプシャンプー』定価1944円(税込み)

プレリアップシャンプーの場合は、コンディショナーと一緒に買っていく人が多いとのこと。またユーザーの特徴としては、長く買い続けている人が多数を占めていると、Aさんは分析している。

◆ボリュームアップがキーワード

さらに近ごろ注目度が急上昇している育毛シャンプーについて、Aさんは話す。

「ネイチャーラボから、昨年11月に発売された『3Dボリュームアップシャンプー』です。同社のメンズケアブランドである“MARO”のシリーズに新しく加わったものです。これもボリュームをアップする働きを強調していますね。実際に髪のボリュームアップにつながる成分を6種類配合しています。もしかしたら育毛に励む人たちの最近の傾向として“ボリューム”がキーワードになっているのかもしれません

このシャンプーは、世界で初めてディフェンスカルプを配合したと説明されている。これは、頭皮に潤いを与え、健康的な頭皮環境へ導く働きとのこと。また、髪の表面だけでなく深いところまで補修できるよう作られているという。

「この『3Dボリュームアップシャンプー』も、シャンプーをするだけで髪が立ち上がるような機能を持たせています。髪の毛が細い人だとか、年齢とともに髪が細く頼りなくなってきた人などは使ってみるといいでしょう。“MARO”ブランドには、『薬用育毛 3Dエッセンス』という育毛用のジェットスプレーもあり、やはりセットでお買い求めになる方がいらっしゃいますね」

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『MARO 3Dボリュームアップシャンプー』1600円前後(実売価格)

◆問い合わせが多いのはあの製品

店頭での売れ筋商品としては、前述した3つが目立つとAさん。また、同店では取り扱いはないが、問い合わせの多い製品もあるそう。

「なんといっても『スカルプD』ですね。弊社では扱っていないのが残念なんですが、多い日には1日5人くらいのお客さんから聞かれます。ブランド力とCMの効果が大きいんでしょうね。もしお店のラインアップに加わったら、紹介した3製品と肩を並べそうです。

もう一つは、資生堂プロフェッショナルの『アデノバイタル』のシャンプーですね。これは主に、美容室で取り扱われている製品なので弊社ではまず置くことはないのですが、ちょくちょく問い合わせがあります。おそらくお客さんたちはインターネットで情報を見て来るのではないかと思います。いずれにしろ育毛剤のみならず、頭皮ケアもしたいと考えている人は増加傾向にあると思っています

お店に置いていない製品についてAさんは、その旨を説明すると同時に、取り扱っている他の育毛シャンプーの説明もするという。

* * *

育毛剤を効果的に使うには、育毛シャンプーで頭皮をまず清潔にしておくことが第一であることは言うまでもない。しかし今回のリサーチでは、洗浄するだけでなく「毛髪をしっかりさせて立ち上げる」というニーズの台頭が見られた。育毛剤そのものの知識だけでなく、市場の動向やトレンドにも敏感でいたいものだ。

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